Sobre a marca
Fundada em 1964 por Bill Bowerman e Philip Knight, com o nome Blue Ribbon Sports, e rebatizada em 1972, a Nike é uma empresa estadunidense focada na produção de calçados, roupas e acessórios esportivos e se destaca como uma das companhias mais valiosas do setor.A Nike não é apenas reconhecida pela sua inovação em produtos esportivos, mas também por seu compromisso com a responsabilidade social e a sustentabilidade. Ao longo dos anos, a empresa tem implementado uma série de projetos e ações que visam reduzir seu impacto ambiental, promover a diversidade e inclusão, e apoiar comunidades ao redor do mundo. Essas iniciativas refletem a missão da Nike de “trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo”.
Campanha: Caminhe pelo Futuro
O problema
Uma pesquisa conduzida pela Stand.Earth com mais de 150 empresas, revelou que diversas marcas de moda internacionais estão indiretamente ligadas ao desmatamento da Amazônia devido ao uso de couro proveniente de áreas desmatadas.
Como a Nike utiliza couro brasileiro em seus produtos, principalmente calçados, há um risco de que sua cadeia de suprimentos esteja contribuindo para a destruição da floresta amazônica.
O relatório também destaca a falta de transparência e rastreabilidade no setor, o que permite que marcas como a Nike continuem comprando couro sem garantias de que não vem de áreas desmatadas.
A Solução
Para solucionar a questão da falta de transparência sobre a proveniência dos produtos utilizados em sua cadeia de produção, será criada uma campanha publicitária com o objetivo de mostrar que a Nike se preocupa com a preservação do meio ambiente.
A campanha, “Nike Verde: Caminhe pelo Futuro” irá apresentar uma série de imagens divulgadas no meio digital (redes sociais), e no meio off line, (outdoors e banners espalhados pela rua).
Campanha: Projeto Campo Aberto
O problema
Uma pesquisa recente realizada pela consultoria NÓS e divulgada pelo Valor Econômico, revelou que 47% dos moradores de favelas do Brasil apontam não terem condições financeiras para praticar um esporte. Outros 76% afirmam perceberem que os moradores de suas comunidades enfrentam desafios ou dificuldades para tentar manter a rotina de atividade física.
Ao todo 44% dos participantes dizem que vivem em uma realidade onde não existem condições para a prática de esportes, enquanto outros 33% concordam que enfrentam a mesma dificuldade em certas ocasiões, somando 77% de moradores que sentem esse incômodo.
A Solução
Desenvolver uma campanha da Nike para a reforma de locais como quadras esportivas e campos de futebol localizados em comunidades para viabilizar a prática de esportes nesses espaços.
O objetivo comunicacional deste projeto audiovisual é informar aos consumidores da Nike sobre o projeto social, sensibilizar o público-alvo, gerar empatia e mobilizar a participação na iniciativa para promover inclusão social e oportunidades para as crianças que enfrentam dificuldades financeiras.